不可以忽視印刷廠的創(chuàng)意

對話工齡20年的印刷技術(shù)工程師

大家以為設(shè)計師在傳達印制需求后，把設(shè)計文件交到印刷廠就完成了嗎？當然不是，當作品到印刷工藝師手上時，工藝師都會有一個執(zhí)行任務(wù)的過程，例如：檢查文件、對不同工藝的分層與分級，考慮紙張的尺寸與特性。想象的效果與現(xiàn)實之間總會存在誤差，如果在印刷前與工藝師充分溝通每個細節(jié)，就會減少誤差。

本期BranD編輯部親自走進印刷廠現(xiàn)場，對話有超20年大廠經(jīng)驗的印刷技術(shù)工程師。從基本印制過程，到奢侈品包裝的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)，他們分享了超級“干貨”的印刷建議和技能，一起往下看吧！

專業(yè)設(shè)計師們

都不知道

這些印制問題

石偉中

勤達工藝技術(shù)總監(jiān)

一定要多思考、多鉆研，不要因為沒做過就輕易放棄，就說“不會做”“做不到”

Q：作為工藝技術(shù)總監(jiān)，這份工作面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

A：我認為奢侈品包裝印刷行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)其實是很不公平的。首先，奢侈品品牌追求極致的工藝，連產(chǎn)品包裝都要全手工、全紙材制作，不能以螺絲、膠水、磁鐵之類作為輔助，也不能加入塑料之類非環(huán)保材質(zhì)，還要保證每一個包裝都做得一樣。其次，結(jié)構(gòu)幾乎要從零開始?？蛻粢话阒唤o一張平面圖，說一個很空泛的概念，例如“我只要它會轉(zhuǎn)”“我要一個前所未有的包裝”，很少提及具體的構(gòu)造。而且，大品牌都不喜歡重復創(chuàng)意，總要不斷創(chuàng)新、顛覆。

最重要的是，除了要想具體結(jié)構(gòu)，還要想怎么按時間、按質(zhì)量完成生產(chǎn)，這就涉及產(chǎn)品開發(fā)和工程設(shè)計。客戶給的時間都比較短，一般只有兩個月。此外，行業(yè)的競爭壓力還很大，品牌會把項目發(fā)給不同廠家，擇優(yōu)合作。

Q： 每一個包裝設(shè)計都需要設(shè)計師吉印通廠緊密合作。你們在合作中經(jīng)常會遇到什么問題？

A：設(shè)計師有很好的創(chuàng)意，而我們熟悉如何將創(chuàng)意落地，每次能順利合作出精彩的作品，我們會很開心。然而，除了結(jié)構(gòu)設(shè)計和生產(chǎn)流程上的問題，我們很少干涉設(shè)計師本身的設(shè)計，而是盡量去滿足他們的訴求，實現(xiàn)他們的理念。設(shè)計師有時會比較天馬行空，不太了解實際產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，不知道有些設(shè)計理念是無法實現(xiàn)的，而有些理念則需要花費很多的人力和物力才能實現(xiàn)。軒尼詩曾跟知名藝術(shù)家劉韡合作設(shè)計一款酒盒，當時最大的問題是這個盒子打開之后在背面不能無縫閉合。事實上，這受限于結(jié)構(gòu)本身，我們要想很多辦法去解決這個問題，樣板都打了很多個。

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夏海林

雅昌文化技術(shù)工程部經(jīng)理

與其說是印刷誤差會帶來意外的驚喜，不如說是在印刷中盡量規(guī)避的問題可能會帶來驚喜。

Q： 作為技術(shù)工程部經(jīng)理，請你分享一下部門在印刷過程中發(fā)揮的作用，以及面臨的挑戰(zhàn)。

A：顧名思義，技術(shù)工程部是從技術(shù)的角度考慮如何通過控制工序標準參數(shù)來確保產(chǎn)品的質(zhì)量。面臨的挑戰(zhàn)是，我們對技術(shù)工程人員的要求都比較高。除了要熟知產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、各工序加工特點，我們還要了解材料的適性、機械加工尺寸、成本、效率等。因為操作的環(huán)節(jié)比較多，環(huán)環(huán)相扣，哪個環(huán)節(jié)不順暢都會影響產(chǎn)品質(zhì)量或 增加成本。值得一提的是，并不是質(zhì)量越高就越好，因為質(zhì)量高必然會導致成本增加，次品率也會提高，需要綜合衡量效益。

Q： 在印刷工藝和材料的組合中，設(shè)計師容易出現(xiàn)什么問題？如何避免印壞的情況，尤其是在選擇新材料或非常規(guī)工藝組合時？

A：首先，設(shè)計師容易只看到材料的表面性能，如紙張的紋理、花色和顏色，沒有進一步了解紙張強度、挺度等特性。我們要知道精裝書的皮殼要有足夠的強度，否則槽溝的地方就很容易破裂，原色紙看起來還不太明顯，但染色紙就很容易被發(fā)現(xiàn)，影響美觀；內(nèi)文紙則要考慮挺度，這關(guān)乎翻閱的舒適度，太厚了會硬，太薄了又會軟，薄紙雙面印刷還會透色。其次，他們有時不太考慮材料是否適合印刷，比如燙透紙只適合燙和壓，如果用來印刷就不夠強度，顏色容易剝離。再次，在選擇布料和皮料時容易忽略很多細節(jié)問題，例如包邊之后，邊沿會不會出現(xiàn)毛邊，是否會出現(xiàn)痕跡，包邊厚度是否能接受，尤其是皮料一般有 0.*毫米左右的厚度。此外，皮料也較柔軟，沒什么挺度，設(shè)計師是否能接受這樣的感覺。最后，他們比較容易忽略屏幕圖像吉印通刷實物的色差，選擇的材料可能無法做出想要的效果，比如在屏幕上看到的紅色圖片印在偏藍的紙上就會有偏色，我們一定要做好預估。

至于如何避免印壞的情況，除了注意前面提到的問題，必要時要找到有相關(guān)經(jīng)驗的同事多交流，以及參考相關(guān)的樣品，實在不行，就要做一個樣品進行測試。面對陌生或新的材料和工藝，誰也不能憑一眼就判斷出可行性或印刷效果。與同行溝通經(jīng)驗、總結(jié)、分享、領(lǐng)悟等都是很重要的。

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印刷的故事？

不，是事故！

前方為印刷事故多發(fā)路段

請減速慢行

了解印刷理論是一回事，而熟悉印刷操作又是另一回事。就算你能把印刷知識倒背如流，也不能保證在環(huán)環(huán)相扣的印刷流程中不會 “翻車”，何況印刷材料和工藝推陳出新，靈感不斷叩擊創(chuàng)意的天花板，你總摁不住想進行印刷實驗的手。因此，在印刷作品的設(shè)計中，印刷經(jīng)驗的分享是十分重要的，特別是前人在印刷事故多發(fā)路段豎起的警示牌和極限風景的探險攻略。

我們向全球各地的設(shè)計師吉印通刷專家征集他們的印刷故事和事故，從印刷如何幫助他們實現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意，談到他們在印刷實踐中踩過的“坑”和總結(jié)的寶貴經(jīng)驗，再到對未來印刷的憧憬。

孫曉曦

印刷技術(shù)和材料要言之有物

在印刷技術(shù)和材料層面，我們比較堅持言之有物，要凸顯主題和點到為止，不太贊同單純展示印刷技術(shù)和工藝的作品，除非這種展示是該作品的核心目標。

例如，文創(chuàng)作品《九九歌》的 UV 工藝是為了讓冰塊的圖案更加有觸感；在《詩歌與聲音》的唱片封套上，擊凸工藝是為了傳達某種看不見的詩意；書籍《風?落?之?光：ECM 的視覺語言》的封面采用了光柵材料，很好地表達了 ECM 冷峻和迷幻的美學。

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效果不好把握，就要反復測試

目前為止，我們并沒有出現(xiàn)過什么誤差，因為我們會對一些不好把握的效果進行反復測試。例如，《岸螢》這本書需要通過不同的印墨壓力與黑卡紙的重疊，展現(xiàn)出底片逐漸顯影的過程。

其實，單黑與四色黑都可以印出黑色，但混合而成的黑色會產(chǎn)生豐富的層次。此外，彩色圖片也可以通過加減 CMYK 參數(shù)來達到特殊效果。

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Io Woo

以印刷深化設(shè)計實驗

我們的感官需要實物的刺激，而且能讓數(shù)字視覺作品成為可觸碰的實物是很棒的事情。在設(shè)計中，我們嘗試對周邊的事物進行實驗，如自然、文化和工藝。Bungauli 的信封設(shè)計就是以綻放的花朵為靈感，而 Cirkicir 的扇子設(shè)計也是受啟于印度尼西亞民間表演的木偶元素。

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錯誤會激發(fā)新想法

是的，有時我們會犯錯誤，但這些錯誤會激發(fā)新的想法，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾卧诓煌昝赖挠∷⑵分锌吹矫?。同時，在構(gòu)思印刷方案時，對整個印制流程進行考慮是非常重要的。在批量生產(chǎn)之前，我們需要確定印刷文件、做印刷測試和制作樣本。

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阿麗西婭?厄特爾

保證完美印刷輸出的關(guān)鍵

每種印刷方法都是獨一無二的。像材料、顏色、排版和圖形一樣，印刷也可以賦予項目獨特的外觀和感覺。例如，項目“Buzz Soundart Galerie”使用了絲網(wǎng)印刷，其飽和的色彩非常適合聲音藝術(shù)畫廊（Soundart Gallery）的大膽形象。關(guān)于安托南?阿爾托（Antonin Artaud）的系列叢書看起來粗野的封面是我用印刷滾筒手工制作的，突出了機器無法實現(xiàn)的缺憾美。我還在其他書中嘗試用大理石紙作為圖形元素。

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盧卡?里奇

新技術(shù)和工藝組合的意外誕生

對設(shè)計師而言，最焦慮的時候莫過于所有內(nèi)容印制完畢的那一刻，其次是印刷前提交最終文件時。印刷事故經(jīng)常發(fā)生，但有時會發(fā)生有趣的事情。有一次，因為我吉印通廠之間的理解偏差，封面最終使用了另一種工藝。當我收到成品時才發(fā)現(xiàn)那不是我想要的，但效果出人意料地好！有時錯誤和意想不到的事情會讓你發(fā)現(xiàn)新的印刷方式和工藝組合。

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編輯 | cici 圖片 | 源自BranD NO.6*《印刷超能力》

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