知乎社區(qū)，是中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的知識(shí)平臺(tái)，到目前擁有注冊(cè)用戶數(shù)超過1.8億，回答數(shù)1億，人均訪問時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1小時(shí)，行業(yè)話題覆蓋2*萬。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的情況下，在搜索引擎里每天有越來越多的用戶在搜索知乎，可以說知乎成為人們獲取信息的主要渠道。

再加上，受疫情的影響，很多企業(yè)更面臨著獲客難、獲客成本高等問題，而知乎從吉印通搜索獲取精準(zhǔn)流量增長(zhǎng)了近10倍。所以，廣告主增加營(yíng)銷預(yù)算的廣告形式，在原有的營(yíng)銷基礎(chǔ)上，廣告主更關(guān)心、關(guān)注的廣告形態(tài)和樣式，向知乎轉(zhuǎn)型。

知乎廣告主要分品牌廣告，知乎信息流廣告，知+廣告等三種形式。下面，一起來看這三種廣告投放的相關(guān)優(yōu)勢(shì)以及知乎廣告怎么投放？看完這篇文章你就懂了

一、知乎廣告的形式

1、品牌廣告

說起品牌廣告的效果，用一個(gè)案例來說明，可能會(huì)讓你的印象加深，例如：谷歌：知識(shí)科普讓AI技術(shù)品牌離用戶更近，以 Google 為例，其神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯技術(shù)極為復(fù)雜，讓廣大用戶對(duì)其產(chǎn)品深刻理解并產(chǎn)生好感，成為Google 推廣的首要目標(biāo)。因?yàn)?，相比高冷的「機(jī)器翻譯」話題，「人工翻譯」更加通俗易懂。

因此，在知乎平臺(tái)，谷歌扮演者傳教士的角色，首先從文學(xué)、語言表達(dá)等站內(nèi)討論活躍的話題切入，先通過強(qiáng)互動(dòng)產(chǎn)品「品牌提問」與知友建立鏈接并激發(fā)興趣，之后在與知友不斷互動(dòng)的同時(shí)，由淺入深地對(duì)照「人工翻譯」輸出「機(jī)器翻譯」內(nèi)容。

從案例上可以知，知乎利用技能、專業(yè)把用戶需求的相關(guān)資訊以最簡(jiǎn)單的方式輸送到他們的面前，不僅捕抓住用戶的心，還可以拉近你與知乎的距離，對(duì)品牌的宣傳是非常有力的。

2、知乎信息流廣告

盲目的推送信息會(huì)讓用戶覺得干擾性太多，很容易被屏蔽掉。然而，知乎信息流廣告可以會(huì)利用算法規(guī)則，分析用戶的興趣愛好，從而將品牌信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向，使我們的廣告不僅落地生根，還擁有長(zhǎng)成茂吉印通樹的機(jī)會(huì)，使我們的品牌營(yíng)銷達(dá)到最大化。

*、知+廣告

知+本質(zhì)是一個(gè)廣告平臺(tái)，打造創(chuàng)作工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作源頭，能夠滿足不同投放需求，助力內(nèi)容生產(chǎn)、提高內(nèi)容的吸引力，實(shí)現(xiàn)雙向共贏局面。

知+對(duì)于一些零起步的客戶來說，能有針對(duì)性的內(nèi)容選擇策略能解決內(nèi)部問題，實(shí)現(xiàn)0到1的進(jìn)階，而對(duì)有內(nèi)容的客戶，能多文風(fēng)、多角度的闡述產(chǎn)品內(nèi)容。

知+廣告能以原生態(tài)的展現(xiàn)形式被用戶接受。同時(shí)，基于算法機(jī)制分發(fā)，精準(zhǔn)匹配用戶群體。換句話說，知+的出現(xiàn)，解決了企業(yè)營(yíng)銷過程中獲客難的問題，更明確了后期的營(yíng)銷目標(biāo)。

以上就是關(guān)于知+廣告投放的三種形式，如果有需要的可以找一下專業(yè)的代理商開戶，只有完成開戶工作才可以進(jìn)行廣告投放哦。

二、知乎廣告怎么投放？

這里重點(diǎn)說下知+投放形式，知+是通過內(nèi)容來進(jìn)行投放，如果自己有能力產(chǎn)出內(nèi)容的情況下，可以通過這下面的方式。

1、做好賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位

賬號(hào)盡量做垂直領(lǐng)域的定位， 這樣有利于話題權(quán)重的積累和推薦量增加。例如，旅游類話題、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫著旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產(chǎn)中去。

2、賬號(hào)基礎(chǔ)信息的完善

賬號(hào)的名稱、封面、簡(jiǎn)介、個(gè)人簡(jiǎn)介等都要盡量完善。因?yàn)椋ㄟ^這些信息可以讓用戶對(duì)你有個(gè)大致的了解，如名稱，美容大師，那么透過該昵稱，能猜想出與美容有關(guān)的行業(yè)，同時(shí)也可以讓需求者提前關(guān)注你。

*、開通賬戶

在進(jìn)行知乎廣告投放前必須要先開通知乎投放的后臺(tái)賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的。

4、準(zhǔn)備好內(nèi)容

1）挑選好內(nèi)容主題

好的主題能提高點(diǎn)擊率。所以，知乎+投放先要挑選好內(nèi)容的主題，如用戶關(guān)注的熱點(diǎn)、生活中大家反饋的痛點(diǎn)。然而，知乎廣告的投放可以通過知+的形式，一般以內(nèi)容的形式展示，且要求高質(zhì)量、有深度等的內(nèi)容。所以，可以選擇知乎用戶感興趣的熱門話題，如現(xiàn)代小伙伴們關(guān)注的熱點(diǎn)問答，引起共議，能為企業(yè)積攢一批流量。

2）知乎廣告推廣時(shí)，常規(guī)投放階段重點(diǎn)工作

常規(guī)投放核心優(yōu)化要點(diǎn)：

單篇內(nèi)容的投放注意事項(xiàng)

整體賬戶投放的優(yōu)化規(guī)則

投放擴(kuò)量階段重點(diǎn)工作：

賬號(hào)拓展：多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

內(nèi)容擴(kuò)展：轉(zhuǎn)文章、搬運(yùn)、互選、自選、一文多答

選題擴(kuò)展：領(lǐng)域泛相關(guān)

*、廣告統(tǒng)計(jì)分析

廣告投放統(tǒng)計(jì)，為了讓廣告投放反饋的數(shù)據(jù)更好的得到充分的應(yīng)用。廣告投放應(yīng)該有更多細(xì)化分析！