公司代碼：* 00* * 7 公司簡(jiǎn)稱：東方明珠

上海東方明珠新媒體股份吉印通

一 重要提示

1.1 本半年度報(bào)告摘要來(lái)自半年度報(bào)告全文，投資者欲了解詳細(xì)內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)閱讀同時(shí)刊載于上海證券交易所網(wǎng)站等中國(guó)證監(jiān)會(huì)指定網(wǎng)站上的半年度報(bào)告全文。

1.2 公司簡(jiǎn)介

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二 主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和股東情況

2.1 公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

單位：元 幣種：人民幣

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2.2 前十名股東持股情況表

單位: 股

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三 管理層討論與分析

（一）報(bào)告期內(nèi)公司整體發(fā)展概述

201* 年上半年，公司作為上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)吉印通 （以下簡(jiǎn)稱“SMG”）統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和資本平臺(tái)，經(jīng)過(guò)重大資產(chǎn)重組完成后的穩(wěn)步發(fā)展，收入與資產(chǎn)規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先。公司通過(guò)耦合SMG資源，依托完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局及全牌照、全渠道運(yùn)營(yíng)的整合優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化內(nèi)容綜合競(jìng)爭(zhēng)力，拓展線上線下多渠道布局，優(yōu)化產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，再次成為中國(guó)文化企業(yè)* 0強(qiáng)。截至201* 年* 月* 0日，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9* .11億元，剔除房地產(chǎn)銷售轉(zhuǎn)讓、風(fēng)行網(wǎng)并表等因素后，較去年同期增長(zhǎng)* .* %；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)12.79億元，剔除上述因素后，較去年同期增長(zhǎng)1* .* %。公司在完成重大資產(chǎn)重組后，取得了較好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

在內(nèi)容生產(chǎn)聚合方面，得益于《神探夏洛克》等電影上映，上半年電影業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，下半年還將有《我們誕生在中國(guó)》、《21克拉》、《烈火海洋》、《轉(zhuǎn)角之戀》、《約會(huì)戀愛(ài)》等影視劇陸續(xù)上線實(shí)現(xiàn)收入確認(rèn)。此外，公司發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋優(yōu)勢(shì)，聚合海量?jī)?yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，圍繞大IP，加強(qiáng)影視內(nèi)容制作與游戲業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，積極推動(dòng)《最終幻想1* 》等影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。上半年公司完成21* 00小時(shí)的版權(quán)引進(jìn)總量，包含院線電影1* 0部（含預(yù)售）、國(guó)內(nèi)衛(wèi)視劇* * 部、* * 0小時(shí)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫、1100小時(shí)紀(jì)錄片，并持續(xù)鎖定NBA、索尼、華納、CBS、尼克、芝麻街等優(yōu)質(zhì)版權(quán)品牌，擁有HBO電影電視劇如《權(quán)力的游戲》等頂級(jí)IP內(nèi)容的IPTV獨(dú)家權(quán)利。

渠道方面，公司期末IPTV用戶達(dá)2* 00萬(wàn)戶，較201* 年底凈增* * 0萬(wàn)戶，增長(zhǎng)近1* %。IPTV全國(guó)平均月度付費(fèi)用戶滲透率達(dá)1* %，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)* %的付費(fèi)會(huì)員滲透率。公司嚴(yán)格遵守廣電總局1* 1號(hào)文的要求發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，OTT用戶飛速發(fā)展，達(dá)1* 9* 萬(wàn)，較201* 年底用戶數(shù)增長(zhǎng)近一倍。BesTV移動(dòng)客戶端日活突破* 00萬(wàn)，包括移動(dòng)APP、運(yùn)營(yíng)商視頻及增值業(yè)務(wù)、手機(jī)游戲業(yè)務(wù)在內(nèi)的移動(dòng)業(yè)務(wù)總收入同比增長(zhǎng)1* * %。文廣互動(dòng)共擁有約* 200萬(wàn)數(shù)字付費(fèi)電視用戶，其中互動(dòng)用戶900萬(wàn)。

數(shù)字營(yíng)銷及廣告方面，公司重點(diǎn)圍繞廣告營(yíng)銷服務(wù)、內(nèi)容技術(shù)支撐、數(shù)字化布局三個(gè)維度排兵布陣，全力打造廣告營(yíng)銷新格局。201* 年上半年度營(yíng)業(yè)收入比上年同期增長(zhǎng)* 9.* %。

游戲方面，報(bào)告期內(nèi)游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)* 2%，主機(jī)游戲累計(jì)新增上線1* 款，其中不乏NBA2K201* 、Halo、圣斗士星矢、變形金剛等拳頭產(chǎn)品。同時(shí)主機(jī)用戶增長(zhǎng)速率勻速穩(wěn)定，用戶持續(xù)保有穩(wěn)定的消費(fèi)力、活躍度以及較高的軟硬搭載比。預(yù)計(jì)今年全年在線主機(jī)游戲?qū)⑦_(dá)到100款，總注冊(cè)用戶達(dá)100萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)雙百目標(biāo)。

視頻購(gòu)物及電子商務(wù)方面，公司積極調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，增加民生商品、家居用品，控制低毛利商品，開(kāi)發(fā)快速消費(fèi)品及全球購(gòu)商品，新增東方全球購(gòu)等新業(yè)務(wù)。上半年，進(jìn)出口及國(guó)貿(mào)銷售額同比增長(zhǎng)19.7%，累計(jì)開(kāi)發(fā)電視商品* 79款、新媒體商品* 000款，APP渠道銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)* 1.7%，東方購(gòu)物注冊(cè)用戶突破9* 0萬(wàn)，人均購(gòu)買金額、客單價(jià)、重復(fù)購(gòu)買率等指標(biāo)大幅提升。

文化娛樂(lè)旅游方面，公司依托觀光旅游、酒店住宿、文化演藝等主要業(yè)務(wù)，精耕文化旅游市場(chǎng)，打造以小陸家嘴為代表的文化娛樂(lè)旅游聚集區(qū)，通過(guò)引進(jìn)戰(zhàn)略合作打造沉浸式互動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)等新體驗(yàn)。上半年文化旅游收入較去年同期增長(zhǎng)11.* %。東方明珠電視塔接待賓客2* 1萬(wàn)人，景點(diǎn)收入同比增長(zhǎng)21%，增幅高出同行業(yè)平均值的10倍。梅賽德斯奔馳文化中心上半年共舉辦演出* 1場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)榮獲“中國(guó)最具活力大型演出場(chǎng)館排行榜”第一名。

文化地產(chǎn)方面，布局川沙古鎮(zhèn)旅游、川沙民宿、浦江鎮(zhèn)東方媒體城等項(xiàng)目，加強(qiáng)與影視、游戲、文化旅游等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，在公司產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮物理平臺(tái)作用，形成生態(tài)閉環(huán)。

（二）經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析

1、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力存在，公司經(jīng)營(yíng)壓力增大

今年上半年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入新常態(tài)，上半年實(shí)際GDP增長(zhǎng)* .7%，比去年同期回落0.* %。政府工作報(bào)告中指出，今年我國(guó)發(fā)展面臨的困難更多更大、挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻，長(zhǎng)期積累的矛盾和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換相互交織，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。同時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力，國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)低迷，外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加，對(duì)我國(guó)發(fā)展的影響不可低估。在國(guó)內(nèi)外復(fù)雜嚴(yán)峻的環(huán)境之下，在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力依然存在的大環(huán)境中，公司的經(jīng)營(yíng)面臨巨大挑戰(zhàn)，經(jīng)營(yíng)壓力無(wú)疑將持續(xù)增大。

2、系列利好政策出臺(tái)，行業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步規(guī)范化

近年來(lái)，政府出臺(tái)系列利好政策推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。2011年10月，國(guó)家廣播電影電視總局辦公廳對(duì)七大牌照方下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]1* 1號(hào)）的通知，要求針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)存的違規(guī)現(xiàn)象進(jìn)行整改，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視終端與播控平臺(tái)的唯一對(duì)接。201* 年7月再次重申1* 1號(hào)文，明確互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照不再發(fā)放，七大牌照方手握牌照資源含金量增大。同年* 月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)傳媒業(yè)的持續(xù)關(guān)注。201* 年* 月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于當(dāng)前階段IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》（新廣電發(fā)（201* ）97號(hào)），要求中央電視臺(tái)和各省電視臺(tái)加強(qiáng)合作，盡快完成IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）播控平臺(tái)完善建設(shè)和對(duì)接工作，從而加快完成全國(guó)IPTV集成播控總分平臺(tái)的建設(shè)。同時(shí)，要求各級(jí)新聞出版廣電行政部門(mén)落實(shí)屬地管理責(zé)任，同步加快IPTV監(jiān)管體系建設(shè)。同年9月《關(guān)于依法嚴(yán)厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動(dòng)的通知》（新廣電發(fā)（201* ）229號(hào)）下發(fā)，明確從事生產(chǎn)、銷售非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備（含軟件），以及為非法廣播電視接收軟件提供下載服務(wù)，為非法廣播電視節(jié)目頻道接收提供鏈接服務(wù)等營(yíng)利性活動(dòng)。今年* 月，國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組辦公室下發(fā)了《關(guān)于在全國(guó)范圍全面推進(jìn)三網(wǎng)融合工作深入開(kāi)展的通知》（國(guó)協(xié)辦201* 一號(hào)文），該通知針對(duì)現(xiàn)階段雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)許可申請(qǐng)和審批工作，廣電、工信的行業(yè)監(jiān)督職責(zé)劃分，具體工作要求以及協(xié)調(diào)機(jī)制做了進(jìn)一步的明確和重申。* 月國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《專網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（* 號(hào)令），規(guī)范了運(yùn)營(yíng)商與集成播控方權(quán)限，首次提出了專網(wǎng)、定向傳播這一新名詞，將互聯(lián)網(wǎng)專網(wǎng)業(yè)務(wù)放在與傳統(tǒng)廣電同等地位。7月《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》（新廣電發(fā)〔201* 〕12* 號(hào)）發(fā)布，要求在廣播電視媒體主導(dǎo)集成播控平臺(tái)的前提下，穩(wěn)妥、規(guī)范開(kāi)展IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等廣播電視類新業(yè)務(wù)，以廣電為主導(dǎo)，建設(shè)幾個(gè)大型視頻平臺(tái)、音頻平臺(tái)和新聞資訊平臺(tái)，大幅度提升廣電在新興媒體領(lǐng)域的影響力，為打造新型主流媒體和新型媒體集團(tuán)奠定基礎(chǔ)。

上述文件對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境做出明確規(guī)定，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)格局、業(yè)務(wù)發(fā)展做出有力支撐，對(duì)公司未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展給予了基本遵循，這些基本遵循能幫助公司排除一些對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展不利的因素。在政策逐漸規(guī)范、監(jiān)管日益收緊的趨勢(shì)下，公司掌握稀缺牌照資源，能更好的發(fā)揮企業(yè)價(jià)值。

* 、行業(yè)主要趨勢(shì)判斷

（1）以內(nèi)容IP為驅(qū)動(dòng)的泛娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯，文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂(lè)、綜藝等娛樂(lè)形式不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，構(gòu)建一個(gè)以內(nèi)容IP為驅(qū)動(dòng)的泛娛樂(lè)新生態(tài)。從文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)等領(lǐng)域挖掘有潛力的IP，通過(guò)動(dòng)漫、影視、游戲等視覺(jué)沖擊巨大的大眾媒體擴(kuò)大影響力，最后通過(guò)影視點(diǎn)播、游戲、授權(quán)衍生品銷售等途徑實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。內(nèi)容IP的商業(yè)價(jià)值通過(guò)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，呈幾何倍數(shù)放大，IP版權(quán)內(nèi)容的儲(chǔ)備成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，獲取IP內(nèi)容的成本不斷被推高?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)內(nèi)容與平臺(tái)的融合，打造以IP為核心的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。東方明珠依托SMG資源，版權(quán)采購(gòu)運(yùn)營(yíng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及全產(chǎn)業(yè)鏈布局，一直走在行業(yè)前列。但隨著以內(nèi)容IP為驅(qū)動(dòng)的泛娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)的興起，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛逐鹿內(nèi)容市場(chǎng)拓展產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取成本被不斷推高，企業(yè)發(fā)展迎來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

（2）以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，除瀏覽器、搜索引擎等傳統(tǒng)流量入口外，各類應(yīng)用成為了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和體驗(yàn)的新入口。吸引用戶進(jìn)入之后，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)打造一站式的綜合服務(wù)平臺(tái)提供更多的服務(wù)內(nèi)容，交付更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶粘性增加。因此以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然趨勢(shì)。軟件化、虛擬化、融合網(wǎng)絡(luò)以及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展，使得用戶服務(wù)得以不斷優(yōu)化。包括傳媒公司、電信公司、互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)的眾多行業(yè)公司，紛紛通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，依托平臺(tái)化的戰(zhàn)略，進(jìn)入文化娛樂(lè)市場(chǎng)。新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于具有技術(shù)能力和平臺(tái)化發(fā)展的基因，使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭在以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)中具有極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，給公司發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

（* ）以用戶為驅(qū)動(dòng)的線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的生態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)

文化娛樂(lè)生態(tài)的核心是用戶。按場(chǎng)景可細(xì)分為三個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)是居家，包括智能家庭、個(gè)性化云服務(wù)等；二是戶外，包括智慧城市、道路管理、物聯(lián)網(wǎng)等；三是工作，包括提供虛擬互動(dòng)服務(wù)及SME IT一站式服務(wù)等。將來(lái)最有價(jià)值的是家庭，以及物聯(lián)網(wǎng)、云的個(gè)性化服務(wù)。圍繞用戶打通智能家庭及戶外應(yīng)用，形成線上線下聯(lián)動(dòng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值增值將是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。行業(yè)內(nèi)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)用戶流量入口的爭(zhēng)奪日趨激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛從各自優(yōu)勢(shì)出發(fā)，抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，圍繞用戶需求完善線上線下生態(tài)化布局，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性并實(shí)現(xiàn)流量多維變現(xiàn)。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，公司若未能緊跟以用戶為驅(qū)動(dòng)的線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的生態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)，在行業(yè)市場(chǎng)中的地位將會(huì)被削弱。

（三）實(shí)施戰(zhàn)略優(yōu)化，打造“娛樂(lè)+”新生態(tài)

在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力下，公司依托規(guī)范行業(yè)發(fā)展的利好政策，順應(yīng)整個(gè)行業(yè)在內(nèi)容、渠道、用戶三方面呈現(xiàn)出的新發(fā)展趨勢(shì)。為進(jìn)一步謀求業(yè)務(wù)的持續(xù)性發(fā)展，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)施戰(zhàn)略優(yōu)化，提出“娛樂(lè)+”的戰(zhàn)略思路，通過(guò)夯實(shí)泛娛樂(lè)內(nèi)容和融合渠道優(yōu)勢(shì)，建立統(tǒng)一的用戶體系，不斷豐富的線上線下服務(wù)體驗(yàn)，打造“娛樂(lè)+”生態(tài)。

公司將聚焦家庭，以引領(lǐng)家庭娛樂(lè)生活方式為使命，致力于成為中國(guó)領(lǐng)先的新型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

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圖1 東方明珠“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略圖

“娛樂(lè)”是指以IP為核心的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，“+”是指現(xiàn)有多元業(yè)務(wù)的融合及新型業(yè)務(wù)的拓展。“娛樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”是基于三網(wǎng)融合，拓展新興渠道，促進(jìn)一云多屏融合發(fā)展；“娛樂(lè)+內(nèi)容”是立足于夯實(shí)泛娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，提高內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；“娛樂(lè)+增值服務(wù)”是基于用戶，線上線下貫通，通過(guò)旅游、購(gòu)物、游戲、廣告、教育、健康等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶流量變現(xiàn)；“娛樂(lè)+科技”，是通過(guò)NGB-W建設(shè)，打造三網(wǎng)融合新興渠道，并通過(guò)構(gòu)建統(tǒng)一的云平臺(tái)與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步加快“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略的實(shí)施；“娛樂(lè)+金融”是依托文化地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略投資、并購(gòu)等手段，進(jìn)一步夯實(shí)盈利能力，加快外延發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)生增長(zhǎng)與外延拓展并舉。

公司實(shí)施“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略，除了基于IP內(nèi)容完善泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)布局外，另一方面是基于用戶流量打造多維變現(xiàn)的商業(yè)模式。公司通過(guò)新聞、體育、綜藝、影視、游戲、綜藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及購(gòu)物、游戲、旅游等優(yōu)質(zhì)增值服務(wù)，將用戶匯聚到融合的渠道及統(tǒng)一的用戶平臺(tái)，基于用戶的統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)，為生態(tài)中的各項(xiàng)服務(wù)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)多維變現(xiàn)。

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圖2 東方明珠“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略實(shí)施生態(tài)圖

“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略優(yōu)化的提出，順應(yīng)了公司外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化的需要，有效的應(yīng)對(duì)了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策、行業(yè)趨勢(shì)等方面的變化。

在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)整體仍維持中高速發(fā)展，201* 年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值1.2* 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.* %，增速超過(guò)GDP增速將近兩倍。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了深刻變化，形成了新媒體與傳統(tǒng)媒體兩極分化的格局，以移動(dòng)內(nèi)容及增值收入、網(wǎng)絡(luò)廣告、游戲、影視劇等為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒體則發(fā)展緩慢。可見(jiàn)，“娛樂(lè)+”所涵蓋的新媒體泛娛樂(lè)行業(yè)前景看好。影視劇方面，據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年電影總票房為2* * .7* 億元，同比增長(zhǎng)21%，10億以上票房影片高達(dá)7部，整體來(lái)說(shuō)雖然電影市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，但其增長(zhǎng)趨勢(shì)依舊持續(xù)；電視劇市場(chǎng)上半年也表現(xiàn)出色，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量已接近201* 年全年的* 0%，且繼續(xù)維持高速發(fā)展。購(gòu)物方面，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍保持高速增長(zhǎng)，上半年同比增長(zhǎng)2* .* %，領(lǐng)先的電商企業(yè)增速均高于* 0%。游戲方面，游戲用戶持續(xù)增長(zhǎng)，游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期，增速維持在* 0%左右，移動(dòng)游戲成為拉動(dòng)行業(yè)收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΓI(lǐng)先企業(yè)控場(chǎng)格局得到強(qiáng)化，中小游戲企業(yè)通過(guò)引入IP、拓展VR、海外市場(chǎng)等多種手段爭(zhēng)取相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文化旅游方面，根據(jù)國(guó)家旅游局《201* 年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)旅游業(yè)持續(xù)向好，國(guó)內(nèi)旅游、入出境旅游和旅游總收入分別同比增長(zhǎng)10.* 7%、* .1%和12.* %。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)日趨規(guī)范，公司手握的稀缺牌照資源優(yōu)勢(shì)不言而喻。依托政策上的利好，通過(guò)“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略，公司實(shí)施IPTV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+OTT技術(shù)融合驅(qū)動(dòng)，與有線運(yùn)營(yíng)商合作驅(qū)動(dòng)，移動(dòng)+寬帶雙屏驅(qū)動(dòng)，B2B、B2C全渠道驅(qū)動(dòng)的“四輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略。公司內(nèi)容產(chǎn)品架構(gòu)逐步完善，利用基礎(chǔ)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主流大眾基礎(chǔ)分賬及廣告變現(xiàn)，增值產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、提高ARPU值，應(yīng)用服務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值。2010-201* 年，IPTV增值內(nèi)容產(chǎn)品銷售額年均增長(zhǎng)率高達(dá)* 0%，增值內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮?。在“娛?lè)+”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，降進(jìn)一步拓展雙屏互動(dòng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“固移融合”的整體戰(zhàn)略部署，探索實(shí)時(shí)搜索與視頻業(yè)務(wù)融合在內(nèi)的多種業(yè)務(wù)，通過(guò)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)流量2次變現(xiàn)。未來(lái)公司將以BesTV統(tǒng)一新媒體品牌為抓手，立足IPTV、布局互聯(lián)網(wǎng)電視、DVB+OTT，繼續(xù)加大在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)與業(yè)務(wù)層面的投入，以提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在內(nèi)容趨勢(shì)方面，“娛樂(lè)+內(nèi)容”的布局，立足于夯實(shí)泛娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，提高內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！皧蕵?lè)+”戰(zhàn)略是將公司的娛樂(lè)內(nèi)容IP資源進(jìn)行了有效整合，基于現(xiàn)有IP內(nèi)容完善泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)布局。通過(guò)新聞、體育、綜藝、影視、游戲、綜藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及購(gòu)物、游戲、旅游等優(yōu)質(zhì)增值服務(wù)，利用內(nèi)容IP打通用戶，貫通線上線下，形成完善的泛娛樂(lè)IP布局。因此“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略的提出將有效順應(yīng)以內(nèi)容IP為驅(qū)動(dòng)的泛娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而把握行業(yè)趨勢(shì)取得領(lǐng)先地位。

在技術(shù)趨勢(shì)方面，“娛樂(lè)+科技”的布局是基于三網(wǎng)融合，通過(guò)NGB-W建設(shè)，拓展新興渠道，促進(jìn)一云多屏融合發(fā)展，并通過(guò)構(gòu)建統(tǒng)一的云平臺(tái)與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)。依托云技術(shù)驅(qū)動(dòng)，公司完成了云平臺(tái)與大數(shù)據(jù)技術(shù)體系設(shè)計(jì)和架構(gòu)布局的落實(shí)，實(shí)現(xiàn)了云基礎(chǔ)平臺(tái)搭建，建立起大數(shù)據(jù)平臺(tái)框架以及數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)初步體系。同時(shí)完成大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)體系梳理，實(shí)現(xiàn)了云平臺(tái)支撐的所有產(chǎn)品、應(yīng)用與服務(wù)的大數(shù)據(jù)標(biāo)簽化。未來(lái)公司將建設(shè)中國(guó)最大最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)全媒體云平臺(tái)，承載規(guī)模最大、質(zhì)量最優(yōu)、高效運(yùn)行的內(nèi)容媒資庫(kù)，匯聚海量的用戶規(guī)模，為“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略實(shí)施提供有效的支撐。云平臺(tái)將全面支持各項(xiàng)媒體業(yè)務(wù)的安全、高效運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新發(fā)展，為新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新提供全面的能力、資源和支持，全面推動(dòng)和支持互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)布局，積極探索對(duì)外部客戶提供媒體云業(yè)務(wù)并形成商業(yè)模式。

在用戶趨勢(shì)方面，公司已完成用戶管理系統(tǒng)基礎(chǔ)模塊搭建，能夠與業(yè)務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)對(duì)接。為進(jìn)一步順應(yīng)用戶趨勢(shì)的發(fā)展，“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)用戶、會(huì)員、粉絲的三級(jí)用戶體系建設(shè)，將用戶匯聚到融合的渠道及統(tǒng)一的用戶平臺(tái)，依托用戶的統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)，為生態(tài)中線上線下的各項(xiàng)服務(wù)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)多維變現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是一種基于用戶流量驅(qū)動(dòng)的線上線下多維生態(tài)變現(xiàn)的商業(yè)模式。

（四）強(qiáng)化主要業(yè)務(wù)，打造公司核心競(jìng)爭(zhēng)力

1、內(nèi)容：強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容是公司獲取用戶流量的核心競(jìng)爭(zhēng)力

公司內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊持續(xù)加強(qiáng)。公司在耦合SMG優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源基礎(chǔ)上，不斷通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)聚合外部精品內(nèi)容，同時(shí)強(qiáng)化自身影視劇等內(nèi)容研發(fā)自制能力，完善內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，已形成包含內(nèi)容生產(chǎn)制作、內(nèi)容版權(quán)分發(fā)與經(jīng)營(yíng)在內(nèi)的完整內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

（1）耦合SMG優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源

SMG是中國(guó)領(lǐng)先的電視內(nèi)容制作企業(yè)，在新聞、綜藝、體育、紀(jì)實(shí)、財(cái)經(jīng)、動(dòng)漫少兒等垂直領(lǐng)域均居于領(lǐng)先地位，隨著東方衛(wèi)視在全國(guó)影響力的不斷提升，公司通過(guò)與SMG深化耦合，更易于獲取優(yōu)質(zhì)的頭部綜藝，以及市場(chǎng)稀缺的紀(jì)錄片、新聞等內(nèi)容。公司獨(dú)家經(jīng)營(yíng)SMG版權(quán)內(nèi)容庫(kù)及頻道頻率節(jié)目制作能力的優(yōu)勢(shì)，有力夯實(shí)了公司互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容版權(quán)庫(kù)。新聞方面，公司與臺(tái)集團(tuán)融媒體中心合作，獲取2* 小時(shí)直播流OTT和IPTV端的獨(dú)家權(quán)利。綜藝方面，公司通過(guò)與臺(tái)集團(tuán)的深度耦合，將與臺(tái)集團(tuán)云集將來(lái)一起繼續(xù)投資制作貝爾探險(xiǎn)系列《越野千里》真人秀節(jié)目，并獲取新媒體分銷權(quán)。公司還將依托SMG吉印通 CMC VR 以及美國(guó)Jaunt公司成立的Jaunt中國(guó)，發(fā)力VR領(lǐng)域，為公司提供豐富的VR內(nèi)容資源等熱點(diǎn)內(nèi)容。未來(lái)公司將繼續(xù)加強(qiáng)與SMG的耦合發(fā)展，把SMG具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、特色鮮明的垂直內(nèi)容資源與BesTV平臺(tái)緊密結(jié)合，強(qiáng)化內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（2）聚合國(guó)內(nèi)外精品內(nèi)容

上半年，公司完成21* 00小時(shí)版權(quán)引進(jìn)總量，包含院線電影1* 0部（含預(yù)售）、國(guó)內(nèi)衛(wèi)視劇* * 部、* * 0小時(shí)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫、1100小時(shí)紀(jì)錄片。公司持續(xù)鎖定NBA、索尼、華納、CBS、尼克、芝麻街等優(yōu)質(zhì)版權(quán)品牌，擁有HBO電影電視劇如《權(quán)力的游戲》等頂級(jí)IP內(nèi)容的IPTV獨(dú)家權(quán)利，《功夫熊貓* 》吉印通 微鯨電視端獨(dú)家，《陸垚知馬俐》電影包IPTV獨(dú)家等。公司進(jìn)一步拓展新品類內(nèi)容，例如動(dòng)漫電影（柯南、芭比、多啦A夢(mèng)），歐洲紀(jì)錄片（德國(guó)、奧地利、捷克），美?。–BS、華納、索尼）等內(nèi)容。通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外頂尖內(nèi)容方的合作，利用戰(zhàn)略、資本、業(yè)務(wù)多種途徑綁定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供獨(dú)特精品內(nèi)容體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)在影視劇、體育、動(dòng)漫、紀(jì)實(shí)等垂直領(lǐng)域形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容矩陣。電影節(jié)期間，公司與華誼兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作，公司取得201* -201* 年度院線電影版權(quán)包獨(dú)家新媒體權(quán)益授權(quán)，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容儲(chǔ)備。

（* ）建立原創(chuàng)IP研發(fā)體系

公司擁有尚世影業(yè)從事影視內(nèi)容開(kāi)發(fā)制作、五岸傳播從事版權(quán)購(gòu)買運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，從而形成涵蓋內(nèi)容制作與版權(quán)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。公司通過(guò)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備和影視項(xiàng)目策劃、制作能力，開(kāi)展全方位產(chǎn)業(yè)合作，進(jìn)一步提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)水平和產(chǎn)能，努力發(fā)掘新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。公司發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋優(yōu)勢(shì)，圍繞大IP，加強(qiáng)影視內(nèi)容制作與游戲業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，積極推動(dòng)《最終幻想1* 》等影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。公司全面對(duì)接“SMG智造”，與SMG共同建立了互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心，依托國(guó)內(nèi)頂級(jí)制作力量，定制互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作企業(yè)的投資力度，進(jìn)一步鞏固內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司與華誼兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在粉絲互動(dòng)類產(chǎn)品娛樂(lè)家的明星資源和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)大電影吉印通 投資出品等方面開(kāi)展深度合作。未來(lái)公司將繼續(xù)強(qiáng)化影視制作業(yè)務(wù)的發(fā)展，打造公司原創(chuàng)IP研發(fā)體系，與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)知名公司建立良好穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過(guò)外延式發(fā)展，不斷推進(jìn)內(nèi)容精品化、國(guó)際化和新媒體化。

2、渠道：以產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)為抓手，打造中國(guó)最大的新媒體電視平臺(tái)

公司依托統(tǒng)一的用戶平臺(tái)與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，打造線上線下融合渠道，基于融合渠道為用戶提供極具性價(jià)比的個(gè)性化產(chǎn)品與服務(wù)組合，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司擁有IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線電視、移動(dòng)端等多種傳播渠道，已成為中國(guó)最大的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺(tái)（Multichannel Video Programming Distributors， MVPDs）。公司用戶數(shù)高速增長(zhǎng)，擁有 2* 00萬(wàn)IPTV用戶、1* 9* 萬(wàn)戶OTT用戶、* 200萬(wàn)數(shù)字付費(fèi)電視用戶，其中互動(dòng)用戶900萬(wàn)、* 12萬(wàn)移動(dòng)終端日活躍用戶。

（1）大屏端布局

在B2B布局上，公司以“內(nèi)容+技術(shù)+市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)+駐地服務(wù)”為競(jìng)爭(zhēng)核心，針對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商成立業(yè)務(wù)中心，利用27個(gè)駐地全國(guó)布局，形成總分架構(gòu)運(yùn)營(yíng)體系。在進(jìn)一步鞏固與電信運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的同時(shí)，公司正通過(guò)資本+業(yè)務(wù)的合作方式加強(qiáng)有線渠道B2B拓展，維護(hù)鞏固B2B市場(chǎng)，確保業(yè)務(wù)持續(xù)壯大。報(bào)告期內(nèi)，繼參與了廣電網(wǎng)絡(luò)定增后，公司又與廣電網(wǎng)絡(luò)在DVB+OTT、版權(quán)等領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)將進(jìn)一步加強(qiáng)與有線運(yùn)營(yíng)商合作，推廣上述合作模式。

在B2C布局上，公司采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在垂直渠道合作方面，風(fēng)行電視銷售、視云激活用戶、華為OTT收入都取得顯著增長(zhǎng)，堅(jiān)果微投也將吉印通 發(fā)布。在電商渠道合作方面，通過(guò)與天貓旗艦店、東方購(gòu)物、運(yùn)營(yíng)商電商平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。同時(shí)，公司持續(xù)推進(jìn)與* * 0、共進(jìn)股份、網(wǎng)宿的戰(zhàn)略合作。

（2）移動(dòng)端布局

在B2C布局上，自201* 年* 月發(fā)布BesTV移動(dòng)客戶端以來(lái)，公司加強(qiáng)大屏與移動(dòng)端互動(dòng)，上半年實(shí)現(xiàn)了VR、BesTV Live、付費(fèi)會(huì)員服務(wù)、手機(jī)移動(dòng)直播、廣告平臺(tái)、播放器SDK等六大產(chǎn)品功能。BesTV移動(dòng)客戶端是第一批推出VR點(diǎn)播直播功能的視頻應(yīng)用，其儲(chǔ)備VR內(nèi)容已超過(guò)1000條。BesTV Live平均每月涵蓋NBA、英超、演唱會(huì)、脫口秀、突發(fā)新聞、庭審、行業(yè)盛典、電競(jìng)等* 0場(chǎng)直播。移動(dòng)端日活用戶達(dá)* 12萬(wàn)，預(yù)計(jì)本年度將達(dá)到1000萬(wàn)。

在B2B布局上，移動(dòng)端將強(qiáng)化小屏和大屏在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)等方面的全面聯(lián)動(dòng)和融合，從平臺(tái)對(duì)接、大小屏轉(zhuǎn)換帶動(dòng)兩方面發(fā)力，樹(shù)立統(tǒng)一品牌，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，通過(guò)開(kāi)展運(yùn)營(yíng)商視頻及增值業(yè)務(wù)等移動(dòng)業(yè)務(wù)，在移動(dòng)端開(kāi)拓2B市場(chǎng)，與現(xiàn)有大屏端運(yùn)營(yíng)商渠道緊密融合。目前公司已與20多個(gè)省份就移動(dòng)端2B業(yè)務(wù)展開(kāi)對(duì)接，其中新疆電信推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)的短時(shí)間內(nèi)就獲取了巨大的用戶增長(zhǎng)，成果顯著。

* 、用戶：通過(guò)建立云平臺(tái)大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一用戶體系

公司依托線上IPTV、OTT、有線電視等業(yè)務(wù)布局吸引了超* 000萬(wàn)用戶，同時(shí)購(gòu)物、旅游等增值業(yè)務(wù)也聚集了超過(guò)千萬(wàn)的用戶，公司已經(jīng)具備極好的用戶基礎(chǔ)。報(bào)告期內(nèi)，公司完成用戶管理系統(tǒng)基礎(chǔ)模塊搭建，成功與業(yè)務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)對(duì)接。用戶體系構(gòu)建與有效運(yùn)營(yíng)是“娛樂(lè)+”生態(tài)實(shí)現(xiàn)流量循環(huán)變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

未來(lái)，公司將在建立統(tǒng)一用戶體系上持續(xù)發(fā)力，通過(guò)打通獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的多元業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶、會(huì)員、粉絲三級(jí)用戶運(yùn)營(yíng)體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一云多發(fā)，更好地優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)用戶實(shí)施數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，最大限度挖掘用戶價(jià)值，建設(shè)相應(yīng)的業(yè)務(wù)及技術(shù)支撐體系，支撐統(tǒng)一用戶管理及數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，為后續(xù)的流量變現(xiàn)提供良好支撐。

* 、“娛樂(lè)+”生態(tài)：圍繞用戶打造線上線下貫通的增值服務(wù)體系

公司基于統(tǒng)一用戶管理平臺(tái)，依托內(nèi)容、渠道及用戶三大優(yōu)勢(shì)，圍繞用戶打造多屏互動(dòng)、線上線下貫通的增值服務(wù)體系，構(gòu)建起流量變現(xiàn)的商業(yè)模式。

（1）數(shù)字營(yíng)銷及廣告

公司主要依托艾德思奇、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、戶外移動(dòng)新媒體等多平臺(tái)、多渠道，形成了以戶外出行、家庭客廳以及艾德思奇為主的跨屏整合營(yíng)銷矩陣。重點(diǎn)圍繞廣告營(yíng)銷服務(wù)、內(nèi)容技術(shù)支撐、數(shù)字化布局三個(gè)維度排兵布陣，全力打造廣告營(yíng)銷新格局。201* 年上半年度營(yíng)業(yè)收入比上年同期增長(zhǎng)* 9.* %。

公司通過(guò)公交地鐵電視、樓宇電視、戶外大牌、IPTV+OCN等多屏布局、高頻次曝光，利用渠道的空間整合、終端整合、平臺(tái)整合以及價(jià)值整合，使得上海地區(qū)滲透率超過(guò)90%，全媒體日均觀眾高達(dá)* * 00萬(wàn)人次。艾德思奇與小米進(jìn)行吉印通 數(shù)字化營(yíng)銷，加快數(shù)字化布局，提升整合營(yíng)銷影響力，其OneDesk產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái)上線，為廣告主提供一站式搜索和移動(dòng)端投放服務(wù)，下一步會(huì)重點(diǎn)拓展代理公司及中小廣告主。未來(lái)，公司將通過(guò)整合營(yíng)銷打造一站式數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，依托數(shù)據(jù)、技術(shù)與服務(wù)優(yōu)勢(shì)打造中國(guó)領(lǐng)先的第三方廣告交易平臺(tái)。

（2）游戲

公司依托與全球兩大游戲主機(jī)商微軟Xbox、索尼PlayStation的合作，圍繞內(nèi)容發(fā)行運(yùn)營(yíng)核心環(huán)節(jié)，構(gòu)建跨屏游戲聚合運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，形成“兩個(gè)主機(jī)+一個(gè)平臺(tái)”的“1+2”戰(zhàn)略布局。公司整合東方明珠現(xiàn)有的游戲運(yùn)營(yíng)資源，搭建多渠道游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，建立圍繞大“IP”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系：游戲引進(jìn)、平臺(tái)接入、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等，并逐漸向全產(chǎn)業(yè)鋪開(kāi)，覆蓋上游游戲開(kāi)發(fā)和影視動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)，形成強(qiáng)大的游戲產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)模式，創(chuàng)造中國(guó)積極健康的家庭游戲娛樂(lè)巨大市場(chǎng)。

報(bào)告期內(nèi)，Xbox完成上線* 款，PS完成上線12款，包括圣斗士星矢、變形金剛等拳頭產(chǎn)品，主機(jī)游戲共累計(jì)發(fā)行主機(jī)游戲7* 款，未來(lái)將進(jìn)一步引入并開(kāi)發(fā)精品大作，年末預(yù)計(jì)累計(jì)在線將突破100款，總注冊(cè)用戶達(dá)100萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)雙百目標(biāo)，成為中國(guó)領(lǐng)先的主機(jī)游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與發(fā)行服務(wù)商。

（* ）視頻購(gòu)物及電子商務(wù)

公司充分洞悉行業(yè)特征，把握行業(yè)趨勢(shì)，積極調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，增加民生商品、家居用品，控制低毛利商品，開(kāi)發(fā)快速消費(fèi)品及全球購(gòu)商品，形成以電視購(gòu)物為特色，以移動(dòng)端為增長(zhǎng)點(diǎn)，以全球購(gòu)為多元業(yè)務(wù)形態(tài)的布局。公司從全國(guó)拓展、電商轉(zhuǎn)型與跨境電商三個(gè)維度發(fā)力，積極開(kāi)發(fā)海外直采與本地服務(wù)能力的全球購(gòu)業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)APP渠道銷售額同比增長(zhǎng)* 1.7%，東方購(gòu)物注冊(cè)用戶數(shù)突破9* 0萬(wàn)，人均購(gòu)買金額同比增長(zhǎng)12%。公司依托駐地加速拓展全國(guó)市場(chǎng)，與媒體渠道業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)同，開(kāi)展全國(guó)27個(gè)駐地的拓展活動(dòng)，通過(guò)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)、內(nèi)部耦合、媒體融合，打通用戶資源，擴(kuò)大用戶基數(shù)，提升流量變現(xiàn)能力，建立可持續(xù)發(fā)展、可持續(xù)盈利的運(yùn)營(yíng)模式。

公司憑借電視購(gòu)物行業(yè)第一的領(lǐng)先地位以及其渠道資源，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心理念，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、跨境平臺(tái)、跨屏追蹤和精細(xì)化用戶管理等，打造用戶與媒體間、媒體與媒體間串聯(lián)互動(dòng)的全媒體視頻購(gòu)物平臺(tái)，為合作伙伴提供以視頻購(gòu)物為特色的全媒體營(yíng)銷解決方案。未來(lái)通過(guò)與歌華有線合作，東方購(gòu)物品牌覆蓋北京及周邊地區(qū)，將以本地化運(yùn)營(yíng)推進(jìn)全國(guó)拓展。在新技術(shù)應(yīng)用方面，與幻維數(shù)碼合作，利用VR技術(shù)拍攝家庭購(gòu)物節(jié)目，打造沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，依托SMG技術(shù)中心進(jìn)行* * 0度全景式拍攝商品，為視頻購(gòu)物提供更加全面的細(xì)節(jié)，豐富用戶體驗(yàn)，向“文化購(gòu)物、科普購(gòu)物、品質(zhì)購(gòu)物、體驗(yàn)購(gòu)物”的電視購(gòu)物* .0時(shí)代邁進(jìn)。未來(lái)，公司將提升新媒體銷售占比，啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播試點(diǎn)、探索嘗試物流移動(dòng)店鋪、移動(dòng)工作站的“雙移動(dòng)”模式等新渠道，引領(lǐng)中國(guó)電視購(gòu)物業(yè)的發(fā)展潮流。

（* ）文化娛樂(lè)旅游

公司擁有東方明珠電視塔、梅賽德斯奔馳中心、東方綠舟等上海本地稀缺標(biāo)志性文化旅游資源，自迪士尼開(kāi)園以來(lái)，極大地享受了迪士尼溢出效應(yīng)。公司通過(guò)耦合集團(tuán)資源，打造小陸家嘴文化娛樂(lè)旅游聚集區(qū)，引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴，打造沉浸式互動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)等新體驗(yàn)，精耕文化旅游市場(chǎng)，整合營(yíng)銷線上線下渠道。報(bào)告期內(nèi)，旅游資源價(jià)值日益凸顯，收入同比增長(zhǎng)11.* %。東方明珠作為上海地標(biāo)，上半年接待賓客超過(guò)2* 1萬(wàn)人次，居全國(guó)高塔接待人數(shù)第一位；梅賽德斯奔馳文化中心上半年共舉辦演出* 1場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)榮獲“中國(guó)最具活力大型演出場(chǎng)館排行榜”第一名。

未來(lái)公司將由觀光景點(diǎn)向文化+娛樂(lè)+旅游綜合體轉(zhuǎn)型；利用數(shù)據(jù)營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)線上線下用戶聯(lián)動(dòng)消費(fèi)；著力發(fā)展高鐵沿線二、三線城市市場(chǎng)，進(jìn)行終端推廣。進(jìn)一步挖掘旗下旅游娛樂(lè)資源價(jià)值，形成迪士尼和東方明珠雙品牌共同發(fā)展。

（* ）文化地產(chǎn)

公司文化地產(chǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展注重長(zhǎng)期和短期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的均衡，整合了現(xiàn)有的房地產(chǎn)項(xiàng)目，依靠公司在IP內(nèi)容制作、游戲、影視、傳媒、文化旅游等行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在為公司提供現(xiàn)金流和利潤(rùn)的同時(shí)，更加專注探尋“娛樂(lè)+”產(chǎn)業(yè)鏈上的機(jī)會(huì)和細(xì)分市場(chǎng)，積極拓展線上線下機(jī)會(huì)，打造“娛樂(lè)+物理平臺(tái)”，營(yíng)造“娛樂(lè)+環(huán)境”。川沙古鎮(zhèn)旅游、川沙民宿、浦江鎮(zhèn)東方媒體城等項(xiàng)目的啟動(dòng)以及項(xiàng)目投資并購(gòu)等盈利模式的嘗試，與公司“娛樂(lè)+”產(chǎn)業(yè)鏈上的其他業(yè)務(wù)板塊形成互相促進(jìn)、互相融合、共同盈利和發(fā)展的生態(tài)閉環(huán)。

(五) 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、強(qiáng)大的版權(quán)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

公司通過(guò)SMG授權(quán)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)以及外部?jī)?yōu)質(zhì)版權(quán)引進(jìn)等形成精品內(nèi)容版權(quán)庫(kù)，內(nèi)容總量超過(guò)120多萬(wàn)小時(shí)，涵蓋影視劇、體育、少兒、綜藝等各個(gè)領(lǐng)域，聚合視頻、應(yīng)用、服務(wù)形成多元化內(nèi)容，以強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容開(kāi)拓流量入口。公司在體育和少兒領(lǐng)域內(nèi)容優(yōu)勢(shì)尤為突出。公司通過(guò)入股新英體育、盈方體育，獲取英超等國(guó)際級(jí)賽事內(nèi)容版權(quán)；通過(guò)與BBC、迪士尼、維亞康姆戰(zhàn)略合作，引入BBC CBeebies、迪士尼、尼克動(dòng)畫(huà)等國(guó)際知名少兒內(nèi)容，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先動(dòng)漫少兒內(nèi)容提供商。

2、全渠道覆蓋，全國(guó)范圍駐地布局，成為全國(guó)最大新媒體電視平臺(tái)

公司已擁有IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線電視、移動(dòng)等多種傳播渠道，是全國(guó)最大的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺(tái)（MVPDs）。公司以“內(nèi)容+技術(shù)+市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)+駐地服務(wù)”為競(jìng)爭(zhēng)核心，針對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商成立業(yè)務(wù)中心，利用27個(gè)駐地全國(guó)布局，形成總分架構(gòu)運(yùn)營(yíng)體系。在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立駐地和分公司，為運(yùn)營(yíng)商高度認(rèn)可，方便業(yè)務(wù)的本地開(kāi)展和運(yùn)營(yíng)，與各地運(yùn)營(yíng)商建立緊密聯(lián)系，鞏固B2B市場(chǎng)。

* 、用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

公司通過(guò)各業(yè)務(wù)累計(jì)建立起的用戶已超過(guò)9000萬(wàn)，形成了極好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。百視通技術(shù)擁有2* 00萬(wàn)IPTV用戶、1* 9* 萬(wàn)戶OTT用戶、* 12萬(wàn)移動(dòng)終端日活躍用戶，文廣互動(dòng)擁有* 200萬(wàn)數(shù)字付費(fèi)電視用戶，東方購(gòu)物擁有約9* 0萬(wàn)注冊(cè)用戶數(shù)。東方明珠作為上海地標(biāo)，上半年接待賓客2* 1萬(wàn)人次；奔馳文化中心上半年演出* 1場(chǎng)。

* 、具備構(gòu)建“娛樂(lè)+”生態(tài)系統(tǒng)閉環(huán)、實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同、用戶流量變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)

公司已經(jīng)初步構(gòu)建起“娛樂(lè)+”的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的閉環(huán)，夯實(shí)泛娛樂(lè)內(nèi)容，融合渠道優(yōu)勢(shì)，逐步建立起統(tǒng)一的用戶體系，通過(guò)豐富的線上線下服務(wù)聯(lián)動(dòng)，打造“娛樂(lè)+”生態(tài)。利用線上全媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)線上線下的協(xié)同發(fā)展，將線上傳播業(yè)務(wù)與文化旅游、游戲競(jìng)技、教育培訓(xùn)、廣告等線下衍生業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，加大內(nèi)容制作和媒體渠道運(yùn)營(yíng)對(duì)上述線下業(yè)務(wù)的互動(dòng)和協(xié)同，將線上優(yōu)秀內(nèi)容向線下移植，做大做強(qiáng)線下文化旅游、演藝和游戲競(jìng)技業(yè)務(wù)板塊。公司的數(shù)字營(yíng)銷、游戲、電視購(gòu)物、文化娛樂(lè)旅游等各項(xiàng)系統(tǒng)組成部分均已在細(xì)分領(lǐng)域取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，對(duì)系統(tǒng)的良性可持續(xù)運(yùn)營(yíng)形成有力支撐。未來(lái)，公司將通過(guò)內(nèi)生增長(zhǎng)與外延擴(kuò)張并舉的方式進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)的豐富性，利用用戶體系的建設(shè)，更好的打通線上線下用戶，進(jìn)一步提高用戶粘性，挖掘流量?jī)r(jià)值。

* 、全牌照運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

經(jīng)上海廣播電視臺(tái)的授權(quán)，公司擁有IPTV全國(guó)內(nèi)容服務(wù)牌照、全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照與內(nèi)容服務(wù)牌照、全國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視集成播控牌照、全國(guó)手機(jī)電視集成播控牌照和內(nèi)容服務(wù)牌照相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)，同時(shí)擁有網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)牌照、游戲游藝設(shè)備業(yè)務(wù)資質(zhì)、影視劇及節(jié)目制作資質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)許可等業(yè)務(wù)牌照或資質(zhì)，具有利用各類網(wǎng)絡(luò)，向各類終端提供各種網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、游戲、增值服務(wù)的業(yè)務(wù)準(zhǔn)入優(yōu)勢(shì)。在新媒體行業(yè)發(fā)展日趨規(guī)范化，廣電總局互聯(lián)網(wǎng)電視政策日益收緊的今日，公司全渠道、全牌照優(yōu)勢(shì)凸顯。

四 涉及財(cái)務(wù)報(bào)告的相關(guān)事項(xiàng)

* .1 與上年度財(cái)務(wù)報(bào)告相比，會(huì)計(jì)政策、會(huì)計(jì)估計(jì)發(fā)生變化的，公司應(yīng)當(dāng)說(shuō)明情況、原因及其影響。

無(wú)

* .2 報(bào)告期內(nèi)發(fā)生重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正需追溯重述的，公司應(yīng)當(dāng)說(shuō)明情況、更正金額、原因及其影響。

無(wú)

* .* 與上年度財(cái)務(wù)報(bào)告相比，對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表合并范圍發(fā)生變化的，公司應(yīng)當(dāng)作出具體說(shuō)明。

本期新設(shè)子公司情況如下:

■

本期清算子公司情況如下：

■

* .* 半年度財(cái)務(wù)報(bào)告未經(jīng)審計(jì)。

上海東方明珠新媒體股份吉印通

201* 年* 月* 1日