一、名片的產(chǎn)生與演變

名片為社交中的交往媒介，歷史悠久，早在封建社會(huì)就已經(jīng)出現(xiàn)。秦時(shí)，諸侯王為了拉近與朝廷當(dāng)權(quán)者的關(guān)系，經(jīng)常的聯(lián)絡(luò)感情也在所難免，于是開始出現(xiàn)了名片的早期名稱“謁”。 

所謂“謁”就是拜訪者把名字和其它介紹文字寫在竹片或木片上，作為給被拜訪者的見面介紹文書。西漢史籍時(shí)稱為“謁”；東漢時(shí)，謁又叫名刺；至唐代，木簡名刺改為名紙；晚唐又喚作門狀、門啟，都是自報(bào)家門的一種聯(lián)絡(luò)方式；元代易名刺為“拜帖”；明清時(shí)又稱“名帖”、“片子”。

“名片”稱呼是到清朝才正式有，清朝時(shí)期，西方的不斷入侵，與外界交往隨之增加了，由此加快了名片的普及。從古到今，名片是人們交流與溝通的重要工具，特別是在現(xiàn)代社會(huì)名片更是人們?nèi)粘Ｉ罱煌豢扇鄙俚慕浑H工具。在日新月異的今天，名片更是被畎予了豐富的文化內(nèi)涵和審美觀念。

二、名片設(shè)計(jì)中的文字符號(hào)

人類在利用文字符號(hào)傳播文化、交流思想的過程中，已經(jīng)具備了實(shí)用與審美兩方面的意義，文字不再局限于實(shí)用的信息交流，也具備了一系列內(nèi)涵性的符號(hào)意義，即傳達(dá)感情、美感、意識(shí)等內(nèi)在體驗(yàn)。

在名片設(shè)計(jì)中，我們首先要保證文字作為傳達(dá)信息的符號(hào)的實(shí)用性功能，這就要求名片設(shè)計(jì)必須做到文字符號(hào)簡明扼要，字體層次分明。

不同的字體形象可以利用特定文化背景下人們固有的價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)傳達(dá)出不同的感受與體驗(yàn)，表現(xiàn)出來的性格特征也大不相同。如纖細(xì)柔美的字體，就會(huì)聯(lián)想到女性的特征，讓人們拿到這張名片時(shí)就馬上會(huì)反映出這張名片的持有者是一位女性或者這個(gè)公司的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等與女性有關(guān)，甚至是可以讀取到名片主人細(xì)膩的性格特征。

黑體粗細(xì)均衡的筆畫運(yùn)用給人一種成熟穩(wěn)重的力量感；宋體橫寬豎窄的組合給人一種優(yōu)雅端莊、表里一致的感覺，容易讓人產(chǎn)生信任感。

三、名片設(shè)計(jì)中6種色彩符號(hào)

人們在生活中已經(jīng)形成了對色彩符號(hào)屬性和形態(tài)符號(hào)屬性的一致性認(rèn)知，并固化于人腦之中，因此色彩符號(hào)在一定的語境下有著大致相同的“所指”，由此使得名片設(shè)計(jì)中的色彩符號(hào)選擇有一定規(guī)律可循。

在《論藝術(shù)里的精神》中，繪畫大師康定斯基在對色彩符號(hào)的含義作了科學(xué)的分析。他把色彩區(qū)分為暖和冷，明和暗兩個(gè)部分，暖色意味著向黃色接近，冷色意味著向監(jiān)色接近，明色趨于白色，暗色趨于黑色，并對不同色彩的感覺做了分析，為我們在設(shè)計(jì)中色彩符號(hào)的運(yùn)用提供了一定的參考。

紅色使人興奮，給人以大膽、積極、前進(jìn)的感覺；

綠色充滿生機(jī)，給人清爽的感覺，寓意著青春、希望、和平；

奶油色使人覺得可愛、天真、樸實(shí)；

黃色有光明、希望、莊嚴(yán)、財(cái)富、權(quán)利及高貴的象征；

橙色有輕松、明朗活潑的品性；

粉紅色讓人覺得浪漫氣息濃厚；

玫瑰色、淡紫色讓人使人體會(huì)到充滿雅致、神秘、優(yōu)美的情調(diào)；

深咖啡色、橄欖色產(chǎn)生穩(wěn)重、沉著的感覺；監(jiān)色則給人帶來輕松、涼爽的作用，還有理智、穩(wěn)重的特征；

白色產(chǎn)生一種冷峻、莊嚴(yán)、純潔的意境；金銀則有高貴、光彩、豪華的色彩印象。

然而在設(shè)計(jì)中的色彩符號(hào)表達(dá)決不是一種單色的運(yùn)用那么簡單，我們還要考慮到色彩搭配所產(chǎn)生的心理感受。例如高明度、低純度的冷色調(diào)配色具有現(xiàn)代感，象征科技性、功能性和理性；低明度、低純度的暖色調(diào)配色給人以沉穩(wěn)的古典印象，具有傳統(tǒng)的特征；中間明度與純度的暖色調(diào)配色則帶給人們嬌嫩、甜美、可愛、有生氣的色彩感覺。

四、名片設(shè)計(jì)中的形狀符號(hào)

（一）標(biāo)準(zhǔn)名片

標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸為90 x 54mm的矩形，是最常見也最原始的名片規(guī)格，制作簡單方便，成本小，是通用的名片尺寸，方便攜帶和保存。

（二）特種名片

嚴(yán)格來說，窄幅名片并不算特種名片，只能算是非標(biāo)準(zhǔn)名片。窄幅名片的尺寸比正常名片窄，在現(xiàn)在名片設(shè)計(jì)中比較常見，一般為藝術(shù)或女士方面使用的比較多。

折疊（折卡）名片也屬于非標(biāo)準(zhǔn)名片，是用常規(guī)印刷方法印刷后折疊而成的。折疊名片讓品牌LOCO獨(dú)立展示到折疊翻蓋上，展示空間整整多出一個(gè)面，折疊名片一般分為橫折和豎折兩種。

常規(guī)的尺寸有(90×90mm多出標(biāo)準(zhǔn)名片的一半)、(90×108mm等于2張名片的疊加)特定尺寸可以自型設(shè)定。

打孔名片中有打圓孔及打多孔的特殊名片效果，名片打孔是為了栓吊繩，多為個(gè)性化名片設(shè)計(jì)制作，也可以方形孔或異形孔，孔的設(shè)計(jì)滿足視覺的層次感、特別感。

圓角名片具有特別的親和力，非常適合圓形、方形品牌LOGO搭配設(shè)計(jì)，獨(dú)有天地方圓之意，手感舒適，藝術(shù)性極強(qiáng)，圓角名片同時(shí)方便于夾入名片冊中，國外高檔品牌名片中常用，我們提供“對角圓版”及“四角圓版”名片印刷。如加工：直角名片單圓角、四角名片圓角、折疊名片圓角等。

多邊裁剪名片即異形名片。品牌個(gè)性的表達(dá)來自時(shí)尚，塑造獨(dú)特主張的名片印刷就是多邊裁剪，可以別出心裁創(chuàng)意設(shè)計(jì)，完全讓你盡情想象發(fā)揮，夸張的表現(xiàn)使任意客戶都會(huì)立刻記憶，趨向于完美的高檔名片設(shè)計(jì)。

五、名片設(shè)計(jì)中的材質(zhì)符號(hào)

（一）常規(guī)名片材質(zhì)

常規(guī)的名片材質(zhì)為紙張，常用的紙張有銅版紙、亞光銅板紙、白卡紙、壓紋紙等。隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在的名片還常常見到各類藝術(shù)紙張，但成本相對略高于普通紙。

（二）特種名片材質(zhì)

除紙張外的其它載體的名片可通過絲網(wǎng)印機(jī)刷。材質(zhì)可使用金屬、塑膠、布料、塑料等載體，采用絲網(wǎng)印刷，名片檔次高，印制成本也高，印刷周期長，價(jià)格高于紙質(zhì)名片，多為個(gè)人名片采用，使用不普遍。名片色彩鮮艷，但分辨率不如紙質(zhì)名片。

純金名片屬于最高檔的特種名片，所用材料是非常薄的純金卡片，通過絲網(wǎng)印刷或激光雕刻機(jī)雕刻、鏤空的方式制作而成，雖然工藝簡單，但價(jià)格不菲。純金名片不僅具有實(shí)用價(jià)值又有很高的收藏價(jià)值?，F(xiàn)在多用金屬名片代替。

六、結(jié)語

名片作為現(xiàn)代社會(huì)交往中的一種個(gè)人符號(hào)長期存在并不斷發(fā)展完善著，隨著人們需求的變化，也在悄然改變著。

名片設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含著豐富的設(shè)計(jì)知識(shí)。我們通過對名片中各種符號(hào)系統(tǒng)的研究分析，更全面的掌握了名片設(shè)計(jì)中的文字、色彩、形狀、捌質(zhì)、新媒體等因素，為設(shè)計(jì)師進(jìn)行名片設(shè)計(jì)乃至其他類別的設(shè)計(jì)提供了更廣闊的創(chuàng)意空間和實(shí)現(xiàn)途徑。隨著科技的發(fā)展，各種新的名片形式將層出不窮，對名片設(shè)計(jì)的研究也將不斷深化。