本文摘要：

對跨境電商賣家而言，Canva在賦能營銷內(nèi)容方面更直接也更重要的亮點在于其新推出的*大生成式AI工具與品牌管理工具Brand Hub。尤其是Brand Hub相比于目前市場上的絕大部分工具來說，具有一定的開創(chuàng)性和較低的應(yīng)用門檻，這也是為何跨境電商快時尚巨頭SHEIN、知名營銷企業(yè)飛書深諾、Hubspot等都成為了Canva的“入幕之賓”。

以下為正文：

根據(jù)CB Insights 全球統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止2023年5月份，?cè)蚬灿谐^ 1,200 家獨角獸公司，其中Canva以400億美元的市場估值位列獨角獸排行榜第五位。

在上一期的《獨家！Canva可畫中國CEO王可辛Ivy：不止400億美金估值獨角獸更是中國出海內(nèi)容營銷陪跑者》洞察中，我們介紹到Canva自2013年成立以來披荊斬棘成長為全球數(shù)一數(shù)二的視覺設(shè)計公司，截止目前已經(jīng)在全球190 個國家拓展了商業(yè)版圖，為*5%的世界500強提供視覺經(jīng)濟服務(wù)，擁有1.25億月活用戶，超10億的累計用戶，深受個人消費者及企業(yè)用戶的喜愛。

但對跨境電商賣家而言，Canva在助力營銷內(nèi)容方面乃至產(chǎn)品生產(chǎn)方面更直接也更重要的亮點在于其新推出的*大生成式AI工具及深受SHEIN大愛的跨境電商內(nèi)容加速器——品牌管理工具。

其中，Canva的*大內(nèi)容協(xié)作神器及其功能分別是：

1.Magic Design（魔力設(shè)計）：AI驅(qū)動生成的設(shè)計工具，用戶只需輸入基礎(chǔ)的設(shè)計文字要求，該功能基于Canva原本自帶的數(shù)以萬計的模板、圖像、字體、其他設(shè)計元素等，自動匹配、創(chuàng)建符合用戶需求的營銷內(nèi)容設(shè)計，?cè)绾?、產(chǎn)品圖等，用戶只需在此設(shè)計基礎(chǔ)上微調(diào)便能投入使用；

（來源：Canva 可畫官方*）

2.Magic Presentation（魔力演示文稿）：演示文稿快速生成工具，不同于以往進行內(nèi)容營銷提案或營銷效果定期復(fù)盤匯報前需要人工尋找模板從零開始設(shè)計，用戶通過Magic Presentation只需用幾句話描述演示文稿主題和風(fēng)格就能即刻生成一個清晰呈現(xiàn)用戶想法，擁有豐富內(nèi)容結(jié)構(gòu)，且專業(yè)美觀的演示文稿初稿，提高工作效率。

（來源：Canva 可畫官方*）

3.Magic Write（魔力寫作）：AI文本生成器，用戶輸入文稿要求后該工具將在幾秒鐘內(nèi)自動生成初稿，文本類型包括博客文章、社媒營銷文案、產(chǎn)品描述介紹、故事等。此外，該工具還可以根據(jù)要求續(xù)寫、改寫、重寫出不同風(fēng)格、語氣的文章；

（來源：Canva 可畫官方*）

4.Translate（一鍵翻譯）： Canva 快速簡便的在線翻譯神器，借助 Canva 內(nèi)置的人工智能翻譯工具 Translate，用戶只需點擊幾下就可以將文本翻譯成134種不同的語言，不需要逐詞逐句人工翻譯且語言本土化程度高，能夠讓賣家的出海本土化運營變得簡易；

（來源：Canva 可畫官方*）

Magic Edit（魔力編輯）：一種智能摳圖工具，用戶借助該工具只需要用畫筆涂抹、點擊要消除或修改替換的部分，即可根據(jù)自己的想法快速生成新的圖像，對賣家快速生成系列不同場景的營銷圖/產(chǎn)品圖有著明顯的好處；

（來源：Canva 可畫官方*）

*.Text to Image（文字成圖）：AI 圖像生成器，用戶通過輸入單詞、短語或簡短的話語描述，該工具將自動生成包含多種風(fēng)格選擇的高質(zhì)量精美圖片。這一功能同樣可以解決賣家缺乏素材問題，同時也能夠直接生成圖片作為賣家營銷海報等圖像形式內(nèi)容；

（來源：Canva 可畫官方*）

7.Create an Animation（創(chuàng)建動效）：AI驅(qū)動創(chuàng)建動畫工具，用戶只需移動鼠標繪制元素移動路徑，自由調(diào)節(jié)速度，一鍵實現(xiàn)指定元素按要求移動，且創(chuàng)建后的動畫效果操作不僅可以用于視頻，也可以用于社交媒體設(shè)計或演示文稿動效；

（來源：Canva 可畫官方*）

*.Beat Sync （卡點）：自動將音頻與視頻內(nèi)容、畫面同步的工具，通過使用Beat Sync，用戶音樂節(jié)拍可以無縫同步到視頻中，將使用戶的 Instagram Reels 或 TikTok 視頻更具節(jié)奏性和可觀性，且減少人工一點一點核對音頻節(jié)拍與視頻畫面匹配情況的時間精力；

（來源：Canva 可畫官方*）

在具體應(yīng)用中，不同種類的賣家（如平臺型鋪貨賣家、獨立站品牌賣家、跨境電商B2B2C賣家）、不同成長階段的賣家（如初創(chuàng)的成長型賣家、腰部賣家、頭部賣家）對于內(nèi)容營銷的需求不同，但Canva的*大內(nèi)容協(xié)作神器基本滿足了各類賣家的需求。

例如，平臺鋪貨型賣家痛點在于面向多個市場、要對泛品類產(chǎn)品進行本土化的營銷內(nèi)容生產(chǎn)，需要海量的素材以及低成本、快速地生成營銷內(nèi)容；初創(chuàng)成長型賣家則由于其團隊的有限性以及對海外本土化素材的缺乏，通常只能將營銷內(nèi)容生產(chǎn)工作交給美工或外包公司。在此情形下，借助Magic Design、Create an Animation、Magic Edit、Text to Image等工具，企業(yè)將能夠快速地生成產(chǎn)品圖、營銷圖，借助Magic Write，將能夠快速生成產(chǎn)品描述、營銷文案。此外，還可以借助Beat Sync快速配合素材生成富有音效感染力的視頻，從而降本增效完成企業(yè)基礎(chǔ)營銷內(nèi)容生產(chǎn)，強化營銷效果。

腰部賣家通常組建了相對專業(yè)的營銷隊伍，但海量的本土化素材、快速高效的本土化營銷內(nèi)容生產(chǎn)是其痛點。而腰部賣家營銷人員依托上述提到的Canva的Magic Design、Create an Animation、Magic Edit、Text to Image、Magic Write、Beat Sync工具，加入一定的自主設(shè)計也能幫助企業(yè)更好地夠解決營銷痛點、提升轉(zhuǎn)化率。

跨境電商B2B2C賣家主要指采用2C的模式進行2B（主要是小B）貿(mào)易的工貿(mào)一體賣家，其痛點在于如何進行有效的優(yōu)質(zhì)本土化內(nèi)容生產(chǎn)以及在營銷內(nèi)容中加入賣家元素，強化企業(yè)形象與企業(yè)品牌。而借助Canva的*大創(chuàng)作神器，跨境B2B2C賣家除了可以生成基礎(chǔ)營銷內(nèi)容外，還能借此生成一整套的迎合整體市場需求和帶有濃厚企業(yè)基因的企業(yè)文化標識（如企業(yè)/品牌logo、企業(yè)口號文字設(shè)計等），并嵌入營銷內(nèi)容中宣發(fā)、傳播。

但頭部賣家通常是一個國際性的品牌賣家，一般情況下，品牌賣家除了有著海量本土化素材需求外，更為重要的是對于品牌資產(chǎn)的集中管理以及使團隊包括尋找的KOL、KOC能夠進行全球化協(xié)作生產(chǎn)出品牌調(diào)性一致的營銷內(nèi)容，同時確保使用素材以及生成內(nèi)容的版權(quán)合規(guī)。

針對品牌賣家的數(shù)字化資產(chǎn)管理、全球范圍內(nèi)品牌調(diào)性一致協(xié)作生產(chǎn)等更高一級的內(nèi)容營銷痛點，Canva在*大內(nèi)容協(xié)作神器之外，還重磅推出了品牌資產(chǎn)管理工具——Brand Hub （品牌中心），AI驅(qū)動的品牌管理工具，可以集中管理品牌資產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌企業(yè)團隊全球化協(xié)同創(chuàng)作，從而保證品牌營銷內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)性一致且簡化工作流程，提高團隊合作效率。

（來源：Canva 可畫官方*）

據(jù)了解，Canva的Brand Hub相比于目前市場上的絕大部分工具而言，具有一定的開創(chuàng)性和較低的應(yīng)用門檻，這也是跨境電商快時尚巨頭SHEIN、知名營銷企業(yè)飛書深諾、Hubspot等都成為了Canva的“入幕之賓”的重要因素。

以SHEIN為例，作為國際性的快時尚巨頭，SHEIN目前直接服務(wù)全球超過150個國家的消費者，企業(yè)團隊也遍布全球多個國家，?cè)蜣k事處超過10個，產(chǎn)品品類包括但不限于服裝、配飾、鞋履、美妝產(chǎn)品等。這意味著SHEIN需要迎合150多個國家消費者的不同審美差異，甚至更加細化到不同國家地區(qū)的消費者偏好差異進行多產(chǎn)品品類的本土化營銷內(nèi)容生產(chǎn)，且團隊員工來自五湖四海，跨國團隊協(xié)同復(fù)雜，數(shù)字資產(chǎn)管理難度大。

為此，在基礎(chǔ)內(nèi)容營銷生產(chǎn)層面，SHEIN借助Magic Design、Magic Edit、Text to Image、Magic Write、Beat Sync等*大生成式AI工具進行快速、高效、本土化的營銷內(nèi)容產(chǎn)出，包括官網(wǎng)頁面設(shè)計、HR招聘內(nèi)容輸出、產(chǎn)品圖與營銷圖等，并針對不同的投放營銷渠道，?cè)斯づcCanva的AI驅(qū)動工具協(xié)同修改，以適配不同的營銷渠道，從而做到生產(chǎn)一個營銷內(nèi)容，微調(diào)后可滿足不同市場、不同投放渠道的營銷特性，切實實現(xiàn)降本增效式內(nèi)容營銷。

其中，借助Canva的*大內(nèi)容創(chuàng)作神器，SHEIN在產(chǎn)品上新、A/B測試中得以進一步提速，從而能夠快速識別和預(yù)測當(dāng)下消費者對快時尚產(chǎn)品的需求與趨勢，以改進產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)品搜索與推薦，進而更精確地將符合用戶消費偏好的產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶面前，引導(dǎo)消費者完成購買行為，提升SHEIN轉(zhuǎn)化率。

在品牌資產(chǎn)管理這一重點層面，SHEIN使用Canva的Brand Hub ，一方面創(chuàng)建了自家的品牌資產(chǎn)庫，將品牌元素（logo、字體、配色、插畫、品牌指南等）集中于“品牌工具箱”中，以供團隊成員隨時取用；一方面開啟“品牌控制”功能，限制團隊成員可用的字體、顏色，避免成員隨意發(fā)揮的同時還避免了企業(yè)管理人員再費時費力檢查品牌元素使用細節(jié)；此外，SHEIN還使用Canva打造可供團隊成員共享的品牌模板，減少重復(fù)性工作，賦能成員加速生產(chǎn)內(nèi)容，且使全球各地的SHEIN員工能夠隨時無縫配合生產(chǎn)。

（來源：Canva 可畫官方*）

此外，針對素材版權(quán)、如何防止品牌營銷內(nèi)容侵權(quán)問題，Eta 表示，Canva一是為用戶提供海量擁有版權(quán)的素材——據(jù)Eta 介紹，Canva擁有涵蓋*000萬版權(quán)圖片、*20萬版權(quán)插畫、50萬自有版權(quán)模板、*2萬版權(quán)視頻等可商用素材；二是目前在AIGC驅(qū)動生成的素材版權(quán)不明朗情況下不將AI生成的內(nèi)容放入素材公共庫，從而有效避免商家在使用Canva工具過程中出現(xiàn)無意識侵權(quán)行為。

另據(jù)Canva介紹，Canva與SHEIN至今已攜手半年，在半年時間?，Canva幫助SHEIN制作了大量契合海外市場調(diào)性的模板素材資源，幫助SHEIN實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使得SHEIN公司內(nèi)的各個部門及渠道在品牌管理、品牌設(shè)計、品牌傳播等方面更加合規(guī)便捷。

海外致力于為“護乳-吸乳-儲乳-喂乳”提供全套解決方案的知名母嬰品牌Lansinoh也是Canva的忠實客戶。據(jù)了解，此前Lansinoh 雖然在主要國家建立了良好的商業(yè)基礎(chǔ)，但在許多新興市場仍處于緩慢增長時期，而這種市場擴張需要不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造性地解決營銷問題。

在兩年前，為解決這一問題Lansinoh決定創(chuàng)建一個全球性的中央設(shè)計團隊，并引入Canva工具為其世界各地團隊原創(chuàng)營銷設(shè)計/重新設(shè)計成多種語言的、本土化的營銷材料。Lansinoh分享稱，Canva可畫工具只需點擊幾下即可為多個市場提供品牌化和本地化的內(nèi)容，其品牌團隊尤其喜歡Canva Brand Hub中的“品牌工具包”、指定字體和顏色等“品牌控制”以及“全球?qū)崟r協(xié)作”的功能，且在實際應(yīng)用中，Lansinoh發(fā)現(xiàn)使用Canva為亞馬遜、社交媒體帖子、網(wǎng)站頁面布局和數(shù)字廣告等電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)建模板的效果尤為明顯。

此外，Lansinoh表示，由于在Canva支持下能夠在多個市場中重復(fù)使用和管理品牌資產(chǎn)，Lansinoh在營銷內(nèi)容生產(chǎn)上總體節(jié)省了大約 10% 的時間。

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